imperador burger Como o BBB subverte a crise de audiência da Globo com o streaming e as redes sociais

É no centro de uma crise que o Big Brother Brasil comemora seus 25 anos nesta segunda-feira (13)， sem a direção de José Bonifácio Brasil de Oliveiraimperador burger， o Boninho， e após anos que varreram a audiência de programas de auditório e novelas —"Mania de Você"， por exemplo， registrou os piores índices da história da Globo para uma novela da faixa das 21h.

Mas esse cenário não parece abalar o reality， que subverteu a pulverização da audiência da televisão entre o streaming e as redes sociais e se transformou numa mina de ouro. Com seu público engajado nas redes sociais， o BBB parece ter se tornado uma espécie de laboratório da Globo para a TV 3.0， que deve ser inaugurada em breve no Brasil.

No novo modelo， canais serão substituídos por aplicativos， o público poderá interagir com os conteúdos ao vivo e a propaganda será personalizada de acordo com quem assiste， assim como acontece nas redes sociais.

O mascote robótico do BBB - Divulgação cavalo no jogo do bicho qual o número

Apesar de o reality acumular uma queda nos índices de audiência registrados pelo Kantar Ibope， os patrocínios de marcas vêm turbinando seu lucro —no ano passado， o BBB quebrou um recorde e arrecadou R$ 1，5 bilhão. Para esta nova edição， negócios já foram fechados com 21 marcas， entre iFood， Mercado Livre， Stone， Rexona e Amstel， por exemplo. A Globo não revela cifras atualizadas， mas， só até novembro， a produção já havia faturado R$ 650 milhões.

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Além de uma vaga no maior canal de televisão do país ainda ser sinônimo de prestigio， o conceito de audiência está mudando， diz Flávio Ferrari， ex-diretor do Ibope e professor da Escola Superior de Propaganda e Marketing， que ensina métricas e mensuração de audiência. "A repercussão em outras plataformas， os memes nas redes sociais， tudo isso compõe o pacote de audiência"， afirma.

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Neste cenário， o Globoplay também é um canhão de audiência importante. Quem assina o serviço de streaming da emissora têm acesso irrestrito às câmeras da casa， o dia inteiro. A última edição do BBB foi a mais consumida na história da plataforma， que agora completa dez anos， com 8 bilhões de plays， segundo Julia Rueff， diretora do Globoplay.

O problema é que ninguém sabe quantas pessoas assistem ao programa diário， que vai ao ar em tempo real， no Globoplay. A emissora não divulga esses dados e， mesmo que o fizesse， seriam dados autodeclarados， sem o lastro de uma instituição respeitada como o Kantar Ibope.

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Dessa formaimperador burger， é difícil comparar a audiência do programa de hoje com a de seus primórdios. A última edição teve uma média de 20 pontos na Grande São Paulo， o maior mercado publicitário do país， enquanto em 2005 o programa chegou a registrar 47，2 pontos. Mas naquela época não havia Globoplay， redes sociais ou qualquer outra forma de transmissão do programa.